企業YouTubeチャンネル｜ネタ切れしない企画の考え方

YouTubeで販売促進！アートブレインズのケビンです。

この記事では、企業チャンネルを運営している想定で、YouTube企画の考え方を解説します。

チャンネルへのリーチを高めるため、企業チャンネルの運営担当者や、クライアントチャンネルの運営担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

企画には2種類ある

企業チャンネルにおいて、企画は2種類に分けられます。

リーチを増やす企画
→登録者数、再生回数を増やす

リピーターを増やす企画
→販売促進やサービスにつなげる
具体的には、視聴者をファン化する、興味を持ってもらう、購入につなげるための企画が必要です。

今回は、チャンネルを開設した初期段階での「リーチを増やす企画」に焦点を当てて解説します。

キーワードツールでニーズを把握する

リーチを増やす（登録者数や再生回数を増やす）ためには、知りたい人が多い、ニーズが大きい企画から着手しましょう。

そもそもニーズがあるかどうかを調べるには、キーワードツールを活用します。
関連するキーワードを調べ、検索ボリュームを確認することが重要です。

キーワードツールを使うコツ

検索する際のポイントは、関連ワードを把握することです。
なぜなら、自分の言葉で検索すると、一般ユーザーが求めている内容とずれる可能性があるためです。

関連ワードは、YouTubeやGoogleなどで調べたいキーワードの後にスペースを入力すると表示されます。

たとえば、弊社は着物チャンネルを運営していたのですが、「浴衣」と入力すると「着付け」「帯結び」など、自分たちのジャンルに紐づく関連ワードが表示されます。関連ワードを考慮して、キーワードのニーズから考えることが重要です。

特に注意が必要なのは、業界用語や専門ワードを使いがちな場合です。自分たちが使っている言葉が、一般ユーザーが検索する言葉と一致しているか確認しましょう。

たとえば、「着付け」という言葉は着物業界では当たり前なのですが、一般的には「（浴衣）の着方」などが使われる場合があります。

実際に検索すると、「着付け」では約610万件のヒット数に対し、「着方」では約1,700万がヒットします。

「浴衣の着付け」より「浴衣の着方」の方が、一般ユーザーにとって馴染み深い可能性があるため、YouTube動画のタイトルをつける際にも、業界用語と一般用語のどちらを使うのか、ニーズに合わせて考えましょう。

季節性ニーズを活かす

自社で扱っている商品やサービスに季節性ニーズがあれば、その時期に応じた企画を展開しましょう。

たとえば、「冬におすすめの○○」「春になったら～」「暑い」「寒い」などの切り口から、自社商品やサービスの時期に応じた使い方、ポイント、長所・短所などを提案するのがオススメです。季節性ニーズがあると、視聴者にとって”今”見る必要性が生まれます。

季節性ワードを含むコンテンツを作成するメリットは、その時期がくると毎年必ず視聴されるコンテンツとなることです。今年撮ったら終わりではなく、来年以降も継続的に視聴され続けるので、リーチを高めやすくなります。

まとめ

検索ワードの重要性や季節性ニーズに焦点を当て、YouTube企画の作り方を紹介しました。

弊社では販売促進の視点から、多くのチャンネル運用を支援させていただいております。

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